德国HIPP婴儿食品

 

 
概念形象化,一刀切入2亿母婴市场!



服务项目营销年度服务
1、品牌核心规划:品牌定位、传播概念、产品基础知识
2、营销策略:传播策略、媒体创意全年跟进、公关活动策划等
3、品牌包装:品牌形象、产品包装形象、杂志全年的媒体创意、广告软文、宣传物料等



占欧洲市场半壁江山的德国HIPP(喜贝贝)牌婴儿食品,进入大陆市场,却一筹莫展,找不到方向,也找不到方法。尖刀营销介入之后,为HIPP(喜贝贝)进行营销诊断之后,将“有机食品”的概念形象化,编制了《喂养指南》、《产品手册》,制定了“健康成长计划”开设“辅食喂养班”,成功切入中国母婴市场。


德国Hipp


项目背景:德国HIPP(喜贝贝)牌婴儿瓶装辅食在欧洲已有100年历史,其销量占居了欧洲近一半的市场颁额,现已成为世界上最大的有机食品制造商。由于HIPP进入中国市场的时间太短,再加之消费者对“有机食品”概念缺乏认识,因此,前期市场反映一般。

项目执行:在与客户的接触中,尖刀营销指出HIPP(喜贝贝)的“有机食品”概念难以被普通消费者理解是造成产品滞销的主要原因。因此,重新建立产品的述求方式,是解决市场推广问题的关键。基于这一思路我们把“有机食品”这一专业概念形象化,以“用心”两字加以概括。并挖掘出 “全球2亿母亲首选的婴儿瓶装辅食”这一有力卖点。针对大多数父母对辅食喂养缺乏认识的现状,尖刀营销帮助企业编写了《喂养指南》和《产品手册》。此外,尖刀营销还为HIPP制订了“健康成长计划”,即:帮助企业在妇幼医院开设“辅食喂养班”,将辅食喂养的科普宣传直接面对孕妇和母亲。“辅食喂养班”的设置还为发展会员消费提供了传播平台。

 

德国Hipp

 

德国喜贝贝

 

德国喜贝贝

 

德国喜贝贝

 

德国喜贝贝

 

德国喜贝贝婴儿食品