以创新模式,打造汽车hifi第一品牌!


培英电声公司专注汽车音响领域37年,无论规模还是技术,都堪称是全球汽车音响行业的“隐形巨人”。欧龙OLOM是培英电声为抢占国内市场推出的汽车HIFI品牌,人群定位为80、90后车主。自2014年起,尖刀开始为欧龙OLOM品牌提供全案营销服务,并连续两年成为欧龙OLOM品牌的长期合作伙伴。




深挖消费心理,重新定义购买理由!
过去,大家一直把汽车音响改装当做一个技术行业,存在对汽车音响消费者属于”技术控”、“发烧友”的误读,于是行业对手都在苦练内功来提高竞争力。这种错误的认识使国内汽车音响改装向着一个错误的轨迹,缓慢前行!

 


但,从顾客潜意识角度分析,汽车音响改装者的核心需求应该是:
期望通过改装彰显爱车的个性!
包括车体装饰、胎铃改装、加装音响等大多数汽车改装都具有这种心理需求
 
 


 

尖刀颠覆行业对汽车音响消费者属于”技术控”、“发烧友”的误读,从消费者心理深层次挖掘购买动机,将个性彰显明确为第一购买需求,并以 “上车听我的” 作为品牌的长期传播语。

 

 



以O2O创新模式突破行业瓶颈!
汽车音响在整个汽车后装市场里面属于小众市场,再加之产品对安装和调试的技术依赖,导致产品难以形成市场普及;传统的汽车音响改装费时、费力,还会破坏车体和原车线,这也成为许多有需求的用户放弃音响改装的原因。因此,企业需要通过产品和模式创新,改变摆脱产品对线下服务的依赖,突破制约行业发展的瓶颈!
为了摆脱对地面服务的依赖,突破行业发展瓶颈,项目启动后从两端入手:一方面进行产品创新推出“无损安装系列”,简化产品的安装流程;另一方面通过O2O模式整合线下安装店,为产品销售打通线下服务网络。针对产品的市场需求,尖刀提供了全年的品牌管理、营销规划、电商运营等服务,开辟了一套全新的汽车音响销售模式,向着中国汽车音响第一品牌的目标迈进。







以创新形象对接80、90后市场!
从VI到产品形象均采用插画风格进行品牌形象进行个性化包装,同时为品牌开发了系列的动漫造型,以漫画故事的手
法传递品牌价值,使之更符合年轻人购买需求。



欧龙动漫














品牌专业身份的塑造


冠名EMMA艾玛国际比赛(欧洲汽车多媒体竞赛联盟),赞助汽车影音网等多个专业平台。聘请汽车音
响界的国际裁判对产品进行专业调教,并以品质承诺打消顾客的购买顾虑。











年度跟进:

品牌传播、营销指导、网店托管、活动策划、互联网推广、微信传播等。