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互联网“种草”,你值得拥有2019-05-28

       虽然互联网流量红利已经慢慢退去,但是互联网仍然是当下最主要的传播媒介。从前几年的双微营销,到近两年兴起今日头条、抖音,小程序等,只要你日常能用到的,广告无孔不入。但是广告出街后,用户如何转换,后续如何维护,这都需要我们花跟多的心思的思考。今天尖刀营销策划公司,来和大家说说互联网“种草”营销。
       所谓“种草”,本质就是一种互联网的传播行为,种草已经成为新时代消费主义的一种象征,甚至有要营销先种草的说法。种草最早是起源于美妆圈,就是一些行业KOL在各社交平台生产原创内容推动粉丝传播,进行场景沉浸营销,形成购买,分享,复购的的一种营销方式,发展至今,种草已经应用到各行各业,包括服装、餐饮、3C产品等。
       营销是一个需要沉淀的过程,而不是一群人追着用户跑,尖刀
营销策划公司认为,只用先把草种好,不怕马儿不来吃草。这里的草就是产品本身,2019年的消费者已经很理智,“草”本身的好坏很大程度上决定他们是否买单。另外,除了做好产品本身基本质量,还要做好产品的分享属性和裂变。
       做好用户运营,是种草的另一门重要学问,通过对已有的用户进行维护,挖掘他们的朋友圈,运营得到,很快你就能收获另外一篇草原。日常的种草大致有这三种渠道:熟人、KOL、网络社群。尖刀
营销策划公司建议,合理运用种草渠道,但切记不能拿预算去硬拼。
       日常中我们如何去打造优质的种草机,
营销策划公司总结出有这几种:
       1、有趣有料的内容营销;互联网经济的竞争本质上都是注意力资源的争夺战。当下大热的短视频更是纷纷发力,争相在十几秒的碎片化时间里占领观看者的心智。愉悦作为一种高唤醒度的情绪,能够给人带来更强烈的刺激和感受。这也解释了为什么娱乐化的内容对人具有更大的吸引力。
       2、强化品牌/产品本身差异点,打造与其他同行竞品的竞争门槛,产品的卖点应与消费者的痛点精准结合,直击消费者痛点的个性化产品更能得到消费者的青睐。在品牌主张上,品牌应创造独特的品牌特性。在品牌宣传上,品牌要突出自身的差异点,敢于为品牌贴标签,强化消费者记忆,从而有效为消费者种草。
       3、建立自身圈层和打造IP形象,在互联网环境下,社群营销凭借超低的成本和超高的传播效果非常容易向外拓展,如今的用户,特别是90、00后年轻用户,有数据显示这类人群70%的消费行为在熟人介绍下达成。鉴于KOL强大的带货能力,一个鲜明的IP形象,对粉丝的带动能力是不容小觑的。