资讯

当前位置: 主页首页 > 智库 > 资讯 >

用"糖衣炮弹"的方式制作令人喜欢的广告2020-04-08

       所有广告的存在,都是一种打扰,这就是广告行业的原罪。
       绝大多数人面对广告的第一反应是"该死,又有广告!"而不是"有广告,我要看看它说了什么!"正是因为广告扰人这一特殊性质,如何创造出让人愿意看的广告就成了广告行业的首要问题。
       目前市场上数量最多,
营销策划公司和消费者最熟悉的一类广告,它是这样的:不管怎么做都很难讨人喜欢,不如直接来硬的,把话清楚响亮地说清楚,假模假式的花招都省掉!没错,这正是你在电梯电视,公交站台不断见到的一类广告:买车,找xx。新品上市,半价特惠等等。这种广告的效力显然是不差的,但是在讨人喜欢这一点上,可以说是一点没有。
       广告可不可以也讨人喜欢呢?可以。只要你糖衣包裹得足够诱人。
       什么叫用糠衣炮弹的形式做广告?
营销策划公司将它称为——内容营销,就是把广告变成有价值的内容,让人心甘情愿甚至主动被俘获。
       营销策划公司将广告的内容价值总结为这五大类:审美价值,娱乐价值,情感价值,知识价值,社交价值。对应受众的感受,分别是:爱看,有趣,心动,好用,想玩。通过这五个层面,在受众主动接收内容的同时,传递广告的营销属性。
       抖音短视频上的多数广告就是典型的糖衣炮弹。通过安利,吐槽,情景喜剧等平台用户喜闻乐见的形式,将产品和信息传递到受众,而很少令人反感。
       大卫.奥格威曾为健力士啤酒创造出几组广告片,通过介绍不同食材的口感特性等食材指南知识而讨人喜欢,在推荐食材的同时,强调搭配健力士啤酒更具风味。这就是典型的糖衣炮弹式广告。
       在互联网覆盖更加严密的今天,受众的选择更为广泛,而注意力也更难被俘获。
营销策划公司提醒,做广告,学会做糖衣炮弹很关键。